盛夏的栾川，清凉的山风拂过老君山脚下的街巷。在店铺的落地窗前，返乡青年主理人正在为一杯手冲咖啡精心拉花。三年前，他还在郑州的写字楼里做着都市白领；如今，他回到家乡，开起了栾川精品咖啡馆。开业不到半年品牌已成为小红书上的栾川打卡热门，许多年轻游客专程为这一杯“山间咖啡”而来。

他的故事，在栾川并非孤例。随着由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划的深入推进，越来越多在外求学、务工的年轻人选择回到家乡，开起神奇小店、文创工坊、汉服妆造馆，串起非遗体验、栾川药膳、乡村演艺等多元业态。这群“归雁”正成为激活栾川小店经济最活跃的力量，而“神奇小店”扶持计划，则为他们的归来铺好了跑道、点亮了灯塔。

一、从“出去闯”到“回家干”：返乡创业的深层逻辑

过去几十年，“走出大山”是栾川年轻人的主流选择。数据显示，栾川曾长期面临青年外流的压力——年轻人去往郑州、洛阳乃至更远的城市求学、务工，留下的多是老人和孩子。近年来，随着栾川文旅产业的蓬勃发展和乡村振兴战略的深入推进，一种新的趋势正在形成：年轻人开始“回流”。

这一趋势的背后，是多重因素的叠加。栾川2025年接待游客突破1777万人次、旅游综合收入近131亿元的巨大流量池，为小店经营提供了坚实的客源基础。“神奇小店”扶持计划提供的系统性赋能——从培训到设计、从内容到引流——则大大降低了年轻人回乡创业的门槛和风险。

更重要的是，这一代返乡年轻人的心态与父辈截然不同。他们不再是“在外面混不下去才回来”，而是带着城市里积累的视野、审美、技能和资源，主动选择回到家乡，用新的理念重新定义“在山里开店”这件事。

贾丽娜是其中的典型代表。她外出打工多年，学到了生意经和手艺，最终选择回到栾川，从一方小车库起步，创办了“真艾艾草”工坊。她潜心学习辨识山野艾草、钻研古法制艾，将栾川大山里的艾草变成艾条、艾草枕、艾草香囊等产品。在当地文旅与政策扶持下，狭小车库升级成标准化生产车间，产品从“乡亲们买”变成了“游客们也来买”。更难得的是，她吸纳了周边留守妇女共同就业增收，让山间的艾草成为点亮乡亲们生活希望的光。

二、“神奇小店”：为“归雁”铺好跑道

返乡创业最大的挑战往往不在资金，而在“认知”和“能力”的断层。在城市里积累的经验，不一定能直接“平移”到县域市场；而县域市场的特殊逻辑——熟人社会、淡旺季分明、客群结构复杂——又是城市经验无法覆盖的。“神奇小店”扶持计划的核心价值之一，正是为返乡创业者填补这个断层。

认知赋能：徐超在培训中提出的“好生意公式”和“三梯队产品模型”，帮助返乡创业者系统理解县域市场的经营逻辑。一位从北京回来的民宿主理人说：“在北京做民宿和在栾川做民宿完全是两回事。培训让我重新理解了栾川的客群是谁、他们需要什么、我应该怎么定价。”

内容赋能：廖奖语的内容培训让返乡创业者掌握了用社交媒体讲述栾川故事的能力。城市里积累的审美视野在此发挥了“先发优势”——他们更懂得如何拍出好照片、写出好文案、做出好内容。张玉坤说：“我在城市里见过什么是好的咖啡店体验，现在我要在栾川做出不输城市品质的体验，并且用小红书让更多人知道。”

AI赋能：郭强的AI培训让返乡创业者能够用极低的成本实现“准专业”的内容生产和经营管理。这对于人手少、预算薄的初创小店来说尤为关键。

三、人才振兴：从“开一家店”到“培育一代人”

“神奇小店”扶持计划的目标，不仅是培育一批小店，更是培育一代懂经营、有审美、会表达、能创新的“新农人”“新店主”。

月度主题沙龙为返乡创业者提供了一个持续交流的平台。一位在沙龙上分享经验的文创店主说：“以前做文创总觉得孤独，现在有了这个圈子，大家互相鼓励、互相支招，感觉不是一个人在战斗。”视野提升行动则带他们走出栾川，到成都、杭州、莫干山等地实地探访，看到了“原来小店可以做成这样”的更多可能。

更深远的意义在于，这些返乡创业者正在成为新的“人才磁石”——他们成功的故事，吸引着更多在外年轻人回来。栾川已形成4大民宿集群，拥有精品民宿354家、床位总数1.4万余张，带动3.6万群众在家门口吃上“文旅饭”。近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。

四、全国借鉴意义：县域人才振兴的“栾川路径”

栾川“神奇小店”扶持计划在吸引和培育返乡创业人才方面的经验，为全国县域提供了重要启示：

一是以产业吸引人。没有产业基础，人才招不回来也留不住。栾川依托老君山超级IP和每年超1700万人次的客流，为返乡创业者提供了实实在在的市场空间。“神奇小店”扶持计划则进一步降低了创业门槛、提升了成功概率。

二是以培训培育人。返乡创业者有视野、有热情，但往往缺乏系统的商业认知和经营方法。“神奇小店”的系统培训，填补了这个断层，让“有想法”变成“有能力”。

三是以社群留住人。月度沙龙、外出参访、线上社群——这些“永不结业”的陪伴机制，让返乡创业者不再“孤军奋战”，而是融入一个有归属感、有支持系统的创业者社群。

四是以榜样感召人。每一个成功案例都是一面旗帜。张玉坤的“鸾咖啡”、贾丽娜的“真艾艾草”……这些“归雁”的故事，正在激励更多年轻人回到栾川、扎根栾川。

从“出去闯”到“回家干”，从“人才外流”到“人才回流”，栾川正在经历的这场变化，是中国无数县域正在期待发生的转变。而“神奇小店”扶持计划，以其实实在在的赋能体系和温暖坚定的长期陪伴，为这场转变贡献了一个县域方案。正如一位返乡创业的主理人所言：“以前觉得家乡只有山，现在发现，家乡就是未来。”

｜南方旅游网（www.southtravel.cn）专业的旅游媒体平台！

｜微信号：southtravel_cn

｜微博：@玩转旅游界